youtube ユーザー数日本

YouTubeの動画広告を、マーケティングに活用したいと考えている企業も多いのではないでしょうか。インターネットでの動画視聴というと若い世代が中心と考えがちですが、実際のところYouTube視聴者の年齢層はどのようになっているのか気になるところです。日本においてもその人気は同様で、2018年12月時点での日本国内利用者数は6,200万人を超えています。利用者層も幅広く男性女性問わず10代から60代まで幅広い年齢層がYouTubeを利用しています。ちなみに、3位は Instagramで、月間ユーザー数は10億人である。 YouTubeは日本国内でも人気であり、6,200万人以上が利用している。（2018年12月）国内SNSユーザー数でトップは「LINE」で8,200万人（2019年9月時点）である。昨年12月19日、ニールセンデジタル株式会社はスマートフォン視聴率情報「ニールセンモバイルネットビュー(Nielsen Mobile NetView) 」のデータをもとに、2019年の日本国内のトータルデジタルとスマートフォンのインターネットサービスの利用ランキング、「Tops of 2019: Digital in Japan」を発表した。ニールセンの「Tops of 2019: Digital in Japan」のPC、タブレット、スマートフォンを含めて利用率が高いWEBサービスは、トップは「Google（56％）」2位に「Yahoo Japan（54％）」、3位に「YouTube（50％）」、4位「LINE（48％）」、5位「Rakuten（41％）」などとなっている。スマートフォンアプリの利用についても、TOP 10サービス順位は基本的には変わっていないようだ。前年対比を見ると、ほとんどがサービスがポイント増となっている。スマートフォンアプリの利用時間シェアTOP10サービスでは、トップはアクティブリーチ同様、「LINE（13％）」、2位に「YouTube（5％）」、3位「Twitter（5％）」となっており、3位以降のランキングにおいてはリーチランキングと異なる傾向が見られる。ニールセンデジタル株式会社のアナリストのコヴァリョヴァ・ソフィヤ氏によると、「スマートフォン利用者は年々拡大しており、さらに来年も普及は進むと思われるが、今後、急激に利用者は増加することはない。」とコメントし、さらに「利用されるサービスも固定化してきた傾向にあるが、YouTubeのようにスマートフォン利用者の中でのリーチ（利用率）が増加しているサービスもある。」とも述べている。そして、YouTube等の動画共有サイトは利用者は年々増加傾向にある。「YouTube」は利用率が高いだけではなく、「YouTube動画は商品購入」にも大きく影響しており、さらに、YouTube内の広告は「サイト誘導率が高い」という調査結果がある。次にこの「YouTube」について見ていこう。「YouTube」の全世界の月間利用者数は、20億人となっている。これはSNSユーザーではトップのFacebook（約24.億人）の次に多い数字である。ちなみに、3位は Instagramで、月間ユーザー数は10億人である。そして、「Macbee Planet」が11月22日に公表した、SNSを活用したマーケティングに関する調査結果によると、商品の購入で最も高い動機となっているのは「YouTube」で、全体の30%が「YouTube」を選んでいる。昨年12月から2020年1月3日に株式会社ジャストシステムが行った調査、「動画＆動画広告月次定点調査（2019年12月度）」によると、YouTubeで、スキップできない、6秒以下の短い動画広告「バンパー広告」を視聴したことがある人のうち、この「バンパー広告」を視聴後、「その商品・サービスを検索したことがある」人は25.2％あり、また、「広告元のサイトへ訪問したことがある」人は23.2％もあることがわかった。その他、スキップ可能な動画広告の視聴の場合は、サイト誘導率は15.7％と誘導率は減少する。昨年はスマートフォン利用が継続的に拡大する中、動画サービスの利用時間が増加した年であった。動画サービスでは「YouTube」が代表的なプラットフォームであり、WEBサービスの利用者も多く、SNSとしてのユーザー数も6200万人以上と高い数値である。タグ: Live Commerceは商品をGoogle・Facebook・Amazon・eBay・Lazada・Instagramで販売できる越境ECプラットフォームです。最新の越境EC事情、技術情報、成功事例を毎週金曜日に配信しています。© 2009-2020 こんにちは、シングメディア編集部です。そんな「YouTubeの利用率や年齢層が知りたいあなた」は必見です。YouTubeでマーケティングを行う際、YouTubeユーザーが自社のターゲット層と合致するかどうかという点は大きな問題となります。そのため事前にユーザーの年齢層や男女比などは確認しておくことが大切です。そこで今回は、「2019年におけるYouTubeの利用率、年齢層、男女比」をご紹介します。今や誰もが知っていると言っても過言ではないYouTube。世界中でさまざまな属性の人が利用しているサービスであるため、広告を出せばたくさんの人にアプローチすることが可能でしょう。とはいえYouTubeというと、若者が利用しているというイメージが強いですが、実際のところはどうなのでしょうか？平成30年7月に「総務省情報通信政策研究所」が発表した『年代別にYouTubeの利用率を見ていくと、次のような結果になっています。幅広い世代の人がYouTubeを利用しているということがわかりましたが、なお全年代のYouTube利用率72.2％のうち、YouTubeへの書き込み・投稿を行っている人の割合は3.1％という結果に。大多数が自分で動画を投稿するというより、動画を視聴するという目的で利用していることがわかりました。また2018年1月18日に、スマートフォンアンケートアプリ「TesTee」が10代～20代の男女モニターを対象に行った『年代・男女別に見たYouTube利用率は次の通りです。いずれも90％を超えており、大多数の人がYouTubeを利用しているという実態が明らかになりました。さらに「毎日利用する」と答えた人の割合は、次のような結果となっています。毎日利用している人の割合は、男性のほうが10代でも20代でも多いという結果になりました。これだけ多くの人が利用している以上、YouTubeをマーケティングに利用しない手はないと言えそうですね。特に10代、20代の若者をターゲットにしたサービス・商品の場合には、YouTubeは非常に効果的にアプローチできる媒体であると言えるでしょう。「総務省情報通信政策研究所」の発表しているデータでは、30代、40代についても利用率が80％を超えており、50代でも64.0％と高い利用率であることが証明されているため、幅広い年代にアプローチすることも可能だと言えそうです。YouTubeはパソコンでもスマートフォンでも利用することができますが、スマートフォンでの動画視聴環境が整備されるに従い、スマートフォンでの利用ユーザーが増えている傾向にあるようです。では実際のところ、どれくらいの割合の人がYouTubeをスマホから利用しているのでしょうか？「ニールセンデジタル株式会社」が発表した2019年1月の2018年12月における、スマホのみでYouTubeを利用している人の割合を年代別に見ると、次のような結果となりました。30歳以下ではスマホのみでYouTubeを利用している人の割合が80％を超えており、いかに多くの人が動画視聴をスマホから行っているかということがわかります。通勤・通学の途中や移動中など外出先でできたちょっとした空き時間に動画を視聴できるということも、スマホからのYouTube利用者が多い理由の一つと言えるでしょう。多くの人が利用しているYouTubeですが、その中でもYouTubeとYouTube Musicを広告なしで視聴できる月額制サービス『YouTube Premium』に加入している人はどのくらいいるのでしょうか？先述した「TesTee」が10代～20代の男女モニターを対象に行った『YouTubeに関する調査レポート』（2018年1月18日実施）によると、次のような結果が出ています。YouTube Premium利用率が最も高いのは20代男性で13.8％という結果でした。10代でも20代でも、男性の利用率のほうが高いことがわかりますが、いずれも1割程度となっています。女性に関しては1割にも満たない状況です。YouTube Premiumに加入した理由としては、「オリジナルコンテンツを利用するため」や「バックグラウンド再生ができるから」という声が多いとのことでした。なお現在は未加入でも、今後YouTube Premiumを利用する意向があるという人（「利用したい」を選択した人）の割合は、次の通りです。YouTube Premiumに加入したいという意向を持っている人の割合は、男性・女性ともに2割程度ということがわかりました。なおYouTube Premiumに加入していない理由として多かったのは、「月額1,000円は高い」「お金を払ってまで必要な機能ではない」というようなものだったということです。広告なしで動画を視聴できる、オフライン再生できる、バックグラウンドで再生できるといった機能を持つYouTube Premiumは確かに魅力的だと思いますが、月額1,180円（2019年10月執筆時点）という価格に抵抗感のある人が多いというのも事実のようですね。2018年におけるYouTube利用者の男女比は、次のようになっています。どの年代を見ても、男女比にあまり差がないことがわかります。平成30年7月に「総務省情報通信政策研究所」が発表した、『このことからも、YouTubeを利用したマーケティングはターゲットとなるユーザーの性別に関係なく有効であると言えるでしょう。「YouTubeの利用率や年齢層が知りたい」という方のために、2019年におけるYouTubeの利用率、年齢層、男女比をご紹介してきましたが、いかがでしたか？YouTubeは10代～30代の若い層の利用率が特に高くなってはいますが、幅広い年代の男女が利用しているサービスです。そのため幅広い年代の男女へ効果的にアプローチできる可能性が高いため、YouTubeへの広告出稿を考えている方、YouTubeマーケティングを行いたいと考えている方は、ぜひ利用してみてはいかがでしょうか。私たちが作るのはスライドショーのような動画でなく「映像」です。シングメディアは人を、想いを、感情を映し、見た人の心に響く、記憶に残る映像を作ります。映像・動作制作を手掛けるTHINGMEDIA株式会社のメンバーで構成しています。制作現場で得た映像・動画の知見をお伝えしていきます。

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